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    發布時間:2020-03-02 14:03

    路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索,大家好,我是逍遙大俠!

    前兩天受某大神之邀寫一篇SEO方面的文章,考慮到大多數圈友們對SEO不甚了解,因此希望這里盡量用有限的篇幅,從SEO主體框架、流量分布現狀及如何開展三個方面為大家粗略的介紹一下SEO,掀起SEO的紅蓋頭,進而對SEO有一定的了解。

    一、 SEO主體框架

    目前行業中較為科學且被大多數從業人員認可的框架或者公式為:

    SEO流量=整體搜索量 X 整體收錄 X 整體排名 X 整體點擊率

    1. 整體搜索量

    整體搜索量,即一段周期內行業的總搜索流量。比如A行業,日均總搜索流量為1000萬,那么該行業的日均整體搜索量即為1000萬。很多行業都有淡旺季之分,因此有時SEO流量提升或者下降了,并不一定就真是SEO操作成功或者失敗了,有可能是行業的整體搜索趨勢影響的。

    整體搜索量直接決定了行業內每家網站所能獲得的流量空間有多大。比如A行業日均1000萬搜索量,B行業日均500萬搜索量,一般說來A行業網站的SEO流量空間要比B行業大,即SEO流量天花板前者要比后者高。

    2. 整體收錄

    整體收錄指的是網站在搜索引擎中被收錄的頁面數量。比如A網站頁面總量為10萬,百度收錄了8萬,整體收錄就是8萬。

    整體收錄直接決定了網站有多少頁面可在搜索引擎中獲取流量。比如旅游行業B、C網站整體收錄分別為1000萬與500萬個頁面,這就說明前者有1000萬個頁面可以獲取搜索流量,而后者只有500萬,在兩站SEO水平差距不大的情況下,很顯然前者能獲取更多的SEO流量。

    衡量一個網站收錄好壞的指標為收錄率,即,收錄率=被收錄的頁面數量/網站頁面總量。前面說的A網站,收錄率即為80%。一般來說,收錄率的好壞基本遵循以下規律:低于60%為差,60%-80%為良好,80%以上為優秀。是不是和上學時的成績優良評價標準類似,只是這里幾乎無100%收錄的,除非網站是單頁面站點。

    以上是籠統的來介紹收錄,真正實際操作中會精確到具體頁面類型的收錄率,比如下圖:

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    3.整體排名

    整體排名指的是被收錄的頁面在搜索結果中的整體排名情況,這里一般指的是排在第一頁,因為從第二頁開始,就幾乎沒用戶點擊了。比如,搜索100個詞,A、B網站排在第一頁的頁面數量分別為80與40,顯然A站比B站的排名能力更強,也更容易獲取SEO流量。

    整體排名體現了一個網站的排名競爭力,在排除收錄影響的因素下,可以認為一個網站的整體排名越強,其SEO優化水平也越高,也更值得我們去學習。

    以下為搜索一類關鍵詞,各網站的整體排名情況,比例越大說明排名能力越好。

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    4. 整體點擊率

    整體點擊率指的是頁面被點擊的次數/頁面被展示的次數。

    比如A網站一天在百度搜索中被展示了100次,點擊為10次,那么整體點擊率即為10%。

    由于在百度搜索結果中最被用戶關注的是網頁標題和描述,而往往較能滿足用戶搜索需求且有吸引力的標題或者描述,越能獲取更多的用戶點擊,從這一層面來說,整體點擊率往往體現了網頁標題和描述是否能滿足用戶需求,并且具有創意性。關于這兩塊內容如何寫,也有很大的講究,這里就不再展開了,只提供一個例子,讓大家感受,哪個結果更受用戶歡迎。百度搜索“小密圈”,某三個結果(某大神別打我,捂臉):

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    至此,SEO整體框架算是介紹完畢了,相信大家一路看下來,對SEO優化也有了一個大致的了解。當然,這里只是簡單介紹了這幾個大的方面,具體操作過程中每一個方面都要再進行細分,并建立完善的數據監控系統,這樣在流量提升或者下降時,也能及時的找到原因,而不是胡亂盲目地問一句:大神,我的網站SEO流量跌了,什么原因呀?

    二、 SEO流量分布現狀

    1. SEO流量變遷

    這個相信大家都深有體會了,隨著智能手機的發展,APP的興起,流量越來越多的從搜索引擎轉向垂直APP應用,這方面網上也有大量的文章和數據進行說明,這里就不再贅述了。不過,有意思的一點是,隨著一些垂直內容平臺與APP的壯大,其自身也越來越具備搜索引擎的特質,比如知乎、微信等,相信不少朋友查找問題時也曾在這兩個平臺搜索過。

    雖然SEO流量被各類平臺瓜分了很多,但SEO依然是網站高價值流量的來源渠道之一,是僅次于直接訪問的高質量流量。同時,搜索引擎中依舊有大量的搜索需求沒有被滿足,如何找到這塊需求,并且生成相應的內容滿足需求,這也是一個非常不錯的項目方向,最佳案例當然是某大神的《Google關鍵詞挖掘細分市場實戰案例》了,哈哈!

    2. SEO流量分布現狀

    這部分包含兩個方面,一是PC與移動兩個平臺流量分布狀況,二是國內各搜索引擎市場份額。

    平臺分布,根據個人的觀察并與同行交流,目前PC與移動的SEO流量比例基本為3:7~4:6,個別行業2:8的也有。可以看到移動端流量占大頭,因此做好移動站的SEO要比做好PC站有價值的多,并且競爭程度也遠比PC端小。

    國內各搜索引擎市場份額可以參考StatCounter Global Stats近一年的數據

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    數據來源:StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

    三、 SEO如何開展

    如何開展可以簡單的分為兩個方向,即自己做和找人做。

    1. 自己做

    考慮到圈里的朋友們來自各行各業,對SEO也不是很了解,而且項目前期也沒有很大的精力和資金來專注這塊,只是想在做站的時候稍加注意一下SEO,因此我給這類朋友推薦兩個非常不錯的SEO基礎知識平臺,分別是百度站長學院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)與谷歌網站管理員幫助(https://support.google.com/webmasters 需fq),這兩個平臺均提供了網站建設方面的各類最佳指導建議,內容豐富完善,由淺入深地介紹了搜索引擎原理以及如何打造受用戶與搜索引擎歡迎的站點。

    由于兩個平臺的內容較多,初次接觸的朋友可能不知從何看起,這里我選取了兩個平臺較為重要的內容,可以重點看一下。

    百度站長學院:

    百度搜索引擎優化指南2.0 :

    百度搜索引擎網頁質量白皮書 :

    移動站點對百度友好全解 :

    最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0 :

    谷歌網站管理員幫助:

    搜索引擎優化(SEO)入門指南: 英文版 中文版

    2. 找人做

    這里又分為招聘SEO人員和外包出去兩種。

    先說招聘這塊,由于大多數公司內部真正懂SEO的人幾乎沒有,所以如何招到靠譜的SEO就成了一個難題,這里有一個問題可以大致判斷一個SEO人員是否靠譜:拿到一個網站你打算如何開展SEO?如果回答是從上面SEO框架里的某一個方面開始論述的,那多半人還可以,可以再問問一些細節性的、技術性的內容。如果回答是看百度權重、發外鏈提升關鍵詞排名等,那基本可以判斷應聘者不靠譜了。(不知道發了這段會不會放學被堵路上…)

    外包這塊建議先找行業內有經驗且靠譜的個人,實在找不到個人再找公司,公司就不推薦了,不然又有打廣告的嫌疑,哈哈!

    總結

    啰里啰嗦寫了這么多,希望大家沒有看煩。整體來說狹義的SEO(即搜索引擎優化)確實不如以前了,但廣義的SEO還是大有可為的,比如淘寶SEO、微信SEO、ASO、應用商店排名優化等等都是SEO方法的延伸與發揚。正如電影《笑傲江湖》中,任我行對令狐沖說的一句話:有人的地方就有江湖,人就是江湖。我們也可以說有搜索的地方就有排名,有排名就有優化。它可能不叫SEO,但必會以SEO的原理而存在。




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